Bărbații vin de pe Marte și femeile de pe Venus. Deși este un titlu de carte, a devenit un fel de motto și regulă nescrisă capabilă să definească încă o dată diferențele dintre bărbați și femei, aplicate în mai toate planurile. Unul dintre ele este și mersul la shopping.
Spre deosebire de femei, bărbaților nu le place să piardă prea mult timp la cumpărături. Adesea, ei resimt cumpărăturile ca pe o corvoadă, mai ales când sunt lipsiți de orice chef să piardă timpul prin magazine, uitându-se după produse alimentare sau cele trebuincioase în gospodărie. Când e vorba de shopping, fashion și haine, bărbații știu exact unde să meargă pentru a găsi produsele dorite și brand-urile lor preferate. Ei privesc shopping-ul ca pe un fel de misiune ce trebuie dusă la bun sfârșit, nefiind prea interesați de fashion sales și ultimele noutăți sau reduceri. În schimb femeile, fac din cumpărături și sezoanele de fashion sales un adevărat festin. Ele privesc shopping-ul ca pe un adevărat eveniment social, menit să întărească legături și să îndeplinească mai multe roluri simultan: efect terapeutic, relaxare și amuzament, achiziționarea de obiecte vestimentare drăguțe și socializare.
De ce sunt magazine haine văzute drept un eveniment social de către femei? Tocmai multitudinii de beneficii pe care le îndeplinește această activitate. O zi la cumpărături este pentru femei ca un fel de ritual magic prin care își regăsesc energia și buna dispoziție pentru a se reîntoarce la rutină și îndatoririle de zi cu zi. În timpul acestui ritual, femeile fac multitasking – se plimbă și se relaxează, își iau cu ele cele mai bune prietene, având astfel ocazia de a discuta despre tot felul de subiecte, a se pune la curent cu noutățile în materie de modă și viețile lor personale, a se descărca de stres și scăpa de griji.
Femeile preferă să meargă însoțite la cumpărături deoarece ele au o predilecție spre a analiza și a lua în calcul mai multe aspecte înainte de a achiziționa o piesă vestimentară. De exemplu, ele discută despre fiecare ofertă pe care o găsesc, căci știm că sezonul fashion sales este plin de oferte și reduceri. De asemenea, femeile mai cântăresc și prețurile la haine și încălțăminte, alegând să mai viziteze și alte magazine înainte de a cumpăra ceva. Calitatea materialelor, modelul și culorile anumitor obiecte vestimentare sunt criterii asupra cărora discuțiile dintre femei se axează foarte mult. În plus, o femeie va dori întotdeauna să mai aibă și o a doua părere – mai obiectivă – asupra modului în care îi vin anumite haine și ce ținute o avantajează mai bine. Acesta este rolul prietenelor, să sfătuiască și să le ajute să ia cele mai bune decizii. Și să nu uităm că femeile au destul de des obiceiul de a ieși la cumpărături doar cu titlul de onoare, căci nu fac decât să piardă ziua colindând prin magazine, iar la final, să nu cumpere nimic.
În orice caz, toate aceste aspecte pot intra la capitolul socializare, ceea ce includ sezoanele de fashion sales în cadrul evenimentelor sociale importante pentru femei.